根据 Canalys、IDC 等权威机构及小米官方财报数据，2024 年小米智能手机全球出货量为1.686 亿台，同比增长 15%，稳居全球前三。这一成绩不仅是行业增长的最大贡献者，也是全球前三厂商中唯一实现正增长的品牌。
关键数据与市场表现
- 出货量与增长率
小米 2024 年智能手机出货量较 2023 年的 1.464 亿台增加 2220 万台，增幅达 15%。其中，第四季度出货量为 4270 万台，同比增长 5%，在中国市场的激活量达 530.4 万台，市场份额 19.7%，位居第一。
- 市场排名与竞争格局
- 全球前三：小米连续 18 个季度稳居全球前三，与苹果（2.259 亿台）、三星（2.229 亿台）的差距进一步缩小。
- 中国市场：小米全年市场份额 16%，同比增长 28.4%，在 4000-5000 元价位段市占率排名第一，高端机型（3000 元以上）出货占比提升至 25%。
- 新兴市场：在印度、东南亚、拉美等地区，小米凭借 Redmi 系列的高性价比策略持续扩张，例如在拉美市场首次进入前两名，中东市场份额达 21.2%。
- 高端化战略成效
小米高端手机销量同比增长 43%，其中小米 15 Pro 首销较上代增长 17%，小米 15 系列上市 10 天销量突破 100 万台。在中国大陆市场，4000-5000 元价位段市占率达 20.1%，5000-6000 元价位段占比 8.9%，均实现同比增长。
驱动因素与挑战
- 产品策略
- 旗舰机型：小米 15 系列搭载骁龙 8 Gen3 芯片，主打影像与性能，推动高端市场突破；Redmi K80 系列以性价比巩固中低端市场。
- 折叠屏：小米首款竖折产品在国内折叠屏市场占据 7.4% 份额，虽落后于华为、荣耀，但已进入前五。
- 市场扩张
- 欧洲与拉美：小米在欧洲市场出货量达 2220 万部，位居第三；在拉美市场通过运营商合作和线下渠道建设，份额提升至 18.6%。
- 印度市场：尽管面临政策压力，小米仍以 26% 的份额保持领先，Redmi 13C 4G 成为全球畅销机型之一。
- 供应链与成本
核心零部件涨价导致智能手机毛利率从 2023 年的 14.6% 降至 12.6%，但高端化战略带动平均售价（ASP）从 1081.7 元增至 1138.2 元，部分抵消了成本压力。
行业背景与对比
- 全球市场复苏：2024 年全球智能手机出货量增长 7% 至 12.2 亿部，主要受益于疫情后换机需求释放和渠道补货。
- 中国厂商崛起：除小米外，传音、OPPO、vivo 等中国品牌占据全球前十中的八席，合计出货量占比达 56%。
- 竞争对手动态：苹果和三星出货量同比微降 1%，但仍以高端市场主导利润；华为凭借折叠屏和 Pura 70 系列在中国市场增长 35.7%，对小米形成压力。
未来展望
小米计划在 2025 年继续深化高端化与全球化，同时加速智能电动汽车业务（SU7 系列年交付量 13.68 万辆）与 AI 技术的融合。尽管面临地缘政治风险和行业竞争加剧，其在新兴市场的渗透和产品结构优化仍为增长提供支撑。