截至 2025 年，小米集团旗下的电动车品牌为 **“小米汽车”（英文名称：Xiaomi Automobile），这一品牌定位为“智能电动汽车品牌”**，专注于将消费电子领域的技术积累与汽车工业深度融合，打造高性价比、智能化的出行产品。以下是小米汽车在 2025 年的核心车型与品牌策略的详细解析：
一、品牌名称与定位
- 品牌命名逻辑
小米汽车延续了小米集团 “科技普惠” 的品牌理念，直接以 “小米汽车” 作为主品牌名称，强化与小米生态的关联性。例如，首款车型命名为小米 SU7（“SU” 代表 Sport Utility，即运动型轿车），第二款车型为小米 YU7（“YU” 寓意 “御”，强调 SUV 的陆地驾驭能力），均采用 “小米 + 字母数字” 的命名方式，简洁易记且符合小米产品的命名传统。
- 品牌定位
- 技术标签：小米汽车以 “智能生态科技” 为核心卖点，强调800V 高压平台、碳化硅电机、全栈自研智能驾驶系统（如 Xiaomi HAD）等技术，对标特斯拉、蔚来等新势力品牌。
- 市场定位：覆盖 20 万 - 50 万元价格区间，主打中高端市场。例如，小米 SU7 标准版售价 21.59 万元，顶配 SU7 Ultra 售价 52.99 万元，而 2025 年新推出的小米 YU7（中大型纯电 SUV）预计起售价 23.59 万元，直接对标特斯拉 Model Y。
二、2025 年核心车型与技术亮点
- 小米 SU7 系列
- 定位：C 级高性能生态科技轿车，已上市的车型包括标准版、Pro 版、Max 版及 2025 年推出的SU7 Ultra。
- 技术亮点：
- 三电机四驱系统：SU7 Ultra 搭载 V8s 超级电机，总功率 1138kW，峰值扭矩 1770N・m，零百加速仅需 1.98 秒，最高车速 350km/h，续航里程 630 公里（CLTC 工况）。
- 智能驾驶：配备双英伟达 Drive Orin 芯片（算力 508 TOPS）、禾赛 AT128 激光雷达，支持端到端全场景智能驾驶，覆盖城市道路、高速领航及代客泊车。
- 生态互联：搭载小米澎湃 OS，支持手机、智能家居与车辆的无缝联动，例如通过手机 APP 远程控制车辆，或在车内语音操控家中设备。
- 小米 YU7
- 定位：中大型纯电 SUV，2025 年 6 月上市，主打 “大空间 + 长续航”。
- 技术亮点：
- 动力配置：提供单电机后驱（235kW）和双电机四驱（508kW）版本，CLTC 续航最高达 760 公里，搭载宁德时代麒麟 II 电池。
- 设计创新：采用轿跑式 SUV 造型，风阻系数 0.23Cd，配备隐藏式门把手、全景天幕及透明 U 型尾灯，内饰搭载贯穿式屏幕与悬浮中控设计。
- 价格策略：起售价 23.59 万元，高配版控制在 40 万元以内，试图以 “价格屠夫” 姿态冲击特斯拉 Model Y 市场。
三、品牌战略与市场布局
- 生态整合
小米汽车强调 “人车家全生态”，例如：
- 车家互联：通过小米澎湃 OS 实现车内与米家设备的联动，如进小区自动激活 “回家模式”，车内语音控制空调、灯光等。
- 手机即钥匙：支持 NFC/RFID 钥匙、智能手表解锁，导航信息可从手机无缝流转至车机。
- 技术研发投入
- 研发资金：2024 年研发投入超 130 亿元，2025 年计划进一步加码，重点布局AI 大模型、固态电池及高阶自动驾驶（目标 L3 级）。
- 专利积累：截至 2025 年，小米汽车已获得超 1000 项专利授权，涵盖三电系统、智能驾驶、车联网等领域。
- 渠道与服务
- 销售网络：截至 2025 年 3 月，小米汽车在中国 65 城拥有 235 家门店，覆盖 75 个城市，并计划扩展至海外市场。
- 充电布局：自建小米超级充电站，采用 600kW 液冷超充技术，15 分钟补能 500 公里，首批覆盖北京、上海、杭州等城市。
四、市场挑战与竞争策略
- 品牌认知度
作为跨界造车新势力，小米汽车需突破消费者对 “手机厂商造车” 的疑虑，通过高性价比产品（如 SU7 Ultra 以 52.99 万元对标蔚来 ET7 的 52.8 万元）和生态优势（如兼容 CarPlay、米家设备）建立信任。
- 供应链管理
小米汽车依赖宁德时代、禾赛科技等供应商，同时通过投资（如收购深动科技）强化自动驾驶技术自研能力，以应对芯片短缺和成本压力。
- 竞品分析
- 特斯拉 Model Y：品牌影响力强，但小米 YU7 凭借更大空间（轴距 3000mm vs Model Y 的 2890mm）和更低价格（预计起售价低约 3 万元）形成差异化。
- 蔚来 ES6：服务网络完善，但小米汽车通过生态互联和性价比吸引年轻用户。
五、总结
2025 年，小米汽车以 **“小米汽车”为统一品牌，通过SU7 系列和YU7** 两款核心车型，覆盖轿车与 SUV 市场，主打智能生态与高性价比。其品牌策略聚焦技术自研、生态整合及渠道扩张，试图在新能源汽车市场中复制小米手机的 “爆款” 模式。未来，随着增程式 SUV（如 2026 年计划推出的 N3）和海外市场的拓展，小米汽车有望进一步扩大市场份额。
