小米汽车在 2025 年的周边产品布局延续了其 “生态链 + 高性价比” 的策略，不仅覆盖了车载硬件、智能设备等核心场景，还延伸至生活方式领域，形成了 “人 - 车 - 家” 全场景的产品矩阵。以下是基于最新动态和行业趋势的详细解析：
一、核心车载硬件：智能化与个性化并行
- 充电桩与充电生态
小米汽车官方推出了 7kW 和 11kW 充电桩，支持免费安装服务（需通过小米自营渠道购买），并提供基础套餐和增项安装方案。第三方品牌如星云充电桩也被推荐，支持蓝牙无感充电、NFC 刷卡、4G 远程控制等功能，兼容小米 SU7 及其他新国标车型。此外，小米与 13 家运营商合作，整合了超 102 万根充电桩，覆盖 365 个城市，用户可通过 “小米充电地图” 实时查看充电桩状态。
- 智能座舱与交互设备
- 智能双表盘：官方可选配件，支持语音指令激活小爱同学的眨眼、卖萌等表情互动，提升驾驶趣味性。
- AR 导航眼镜：小米智能眼镜 2 代已进入测试阶段，支持 AR 导航路径投射、AI 字幕翻译、生物识别防瞌睡等功能，可替代传统车载 HUD。消费级 AI 眼镜计划于 2025 年 2-4 月发布，主打性价比，支持与小米汽车、智能家居无缝联动。
- 智能香氛机：与小米汽车 APP 联动，可通过手机调节香味浓度和模式，提升车内环境体验。
- 性能与安全配件
- 碳纤维部件：SU7 Ultra 提供碳纤维前唇、侧裙、尾翼等 15 件定制配件，售价 4.6 万元，兼具轻量化与运动感。
- 车载麦克风：支持 K 歌和语音交互，适配小米汽车娱乐系统，已在小米商城售罄。
- 行车记录仪：支持 4K 录制和 ADAS 辅助功能，与小米云服务同步，可通过手机远程查看录像。
二、生活方式周边：品牌文化的延伸
- 服饰与箱包
- 雷军同款工装夹克：299 元限量版单品在二手平台被炒至 899 元，成为粉丝经济的典型案例。
- 经典 POLO 衫 / T 恤：定价 99-199 元，采用速干面料，融入小米汽车品牌元素。
- 超纤旅行包 / 双肩包：799 元和 599 元，主打大容量和防水设计，适配长途出行需求。
- 家居与日用品
- SU7 合金车模：1:18 比例，支持六门可开和声响功能，售价 499 元，提供橄榄绿、霞光紫等配色。
- 不锈钢马克杯：79 元，九种配色，杯身印有小米汽车 LOGO 和车型线条。
- 环保帆布袋：49 元，简约设计，适合日常购物或短途出行。
- 户外与娱乐
- 户外蓝牙音箱：IP67 防水，续航 12 小时，支持与小米汽车蓝牙直连，售价 399 元。
- 智能对讲机：5 公里通话距离，内置小爱同学，可语音控制车辆功能，售价 299 元。
三、技术与服务生态：从硬件到场景的闭环
- 智能驾驶与软件服务
- Xiaomi HAD 端到端智驾：SU7 Ultra 出厂标配，支持从停车位到目标停车场的全场景辅助驾驶，需完成 1000 公里安全智驾里程后解锁。
- 车机系统升级：HyperOS 2.0 支持与 200 + 米家设备联动，如离家自动关灯、行车数据反哺家庭安防等。
- 用户运营与权益
- 充电权益：购买 SU7 Ultra 可获赠价值 9 万元的终身免费智驾服务和碳纤维部件。
- 置换与售后：小米汽车授权服务伙伴提供旧车评估、代办过户等一站式置换服务，覆盖 59 个城市。
四、市场策略与行业影响
- 性价比与粉丝经济
小米周边产品延续了 “高配半价” 策略，如 AI 眼镜定价 1499 元，远低于 Meta 和华为竞品。雷军同款产品的热销（如工装夹克、车模）反映出粉丝经济的强大变现能力，二手平台溢价现象凸显品牌号召力。
- 生态协同与全球化
小米汽车周边与手机、智能家居的深度联动（如 AR 眼镜控制车辆、车机联动家电）强化了 “人车家全生态” 战略。海外市场方面，小米在东南亚复制 “本地化生产 + 生态输出” 模式，泰国工厂年产能 15 万辆，2025 年海外营收占比预计达 45%。
- 行业趋势与竞争
小米的周边策略推动车企周边从 “品牌溢价” 转向 “场景刚需”，如车载麦克风、AR 导航眼镜等产品挖掘了用户痛点。相比特斯拉的单一技术路线，小米通过生态整合和用户运营形成差异化竞争力。
五、用户反馈与市场表现
- 充电桩：第三方品牌如科大智能银河充电桩因智能交互、安全性能和安装服务获好评，充电速度比传统充电桩快 30%。
- 生活周边：雷军同款工装、SU7 车模等产品在小米商城上线即售罄，反映出用户对品牌文化的认同。
- 智能设备：智能双表盘的表情互动功能和 AI 眼镜的 AR 导航测试效果获媒体认可，但量产版的实际体验仍待市场验证。
总结
2025 年小米汽车周边产品以 “智能化、生态化、生活化” 为核心，通过硬件创新（如 AR 眼镜、碳纤维部件）、生态联动（如 HyperOS、米家设备）和粉丝运营（如雷军同款、限量联名），构建了从出行到生活的全场景体验。这些产品不仅提升了用户粘性，也为小米汽车的全球化扩张和品牌价值提升提供了新的增长极。
