2025 年小米汽车的 “大片” 级动作主要集中在技术突破、产品迭代与品牌高端化三大维度，通过高规格发布会、国际车展亮相及跨界合作等形式，构建了一场融合科技与艺术的品牌盛宴。以下是关键亮点的深度解析：
一、性能标杆：小米 SU7 Ultra 的赛道传奇与发布会营销
作为小米汽车 2025 年的旗舰之作，SU7 Ultra以 “纽北最速四门量产车” 的身份成为年度焦点。这款车搭载三电机系统（总功率 1138kW），0-100km/h 加速仅需 1.98 秒，极速达 350km/h，直接对标保时捷 911 等超跑。其宣传策略以赛道基因为核心：
- 动态宣传片：2025 年 2 月发布的《小米 SU7 Ultra 纽北挑战实录》以震撼的赛道镜头和工程师访谈，展现了车辆在纽伯格林北环赛道创下 6 分 46 秒 874 圈速的全过程，强调 “性能无界” 的品牌理念。
- 价格策略与发布会：雷军在 2 月 27 日的发布会上宣布 SU7 Ultra 定价从预售价 81.49 万元直降至 52.99 万元，配合 “让真正喜欢的人都买得起” 的亲民话术，引发市场热议。发布会现场通过全息投影技术还原赛道场景，并邀请保时捷官方代表隔空互动，强化 “国产性能车标杆” 形象。
- 跨界联动：与《王牌竞速》等游戏合作，将 SU7 Ultra 纳入虚拟赛道，吸引年轻用户群体。尽管合作发生在 2024 年，但 2025 年持续的游戏内活动仍为品牌引流。
二、产品矩阵扩张：SU7 全系焕新与 YU7 预热
- SU7 全系升级：
- 璀璨洋红配色：2025 年 1 月推出的限定配色采用 “洋红底色 + 红色珠光粉” 配方，在不同光线下呈现渐变效果，配合街拍大片《都市霓虹》，主打女性市场。
- 智能座舱迭代：新增 “人车家全生态” 联动功能，通过小米生态链设备实现远程控车、智能家居互联，相关宣传片《智能生活的移动枢纽》以家庭场景为切入点，突出 “科技融入生活” 的理念。
- 首款 SUV YU7 的悬念营销：
- 尽管 YU7 缺席 2025 上海车展，但工信部申报信息及谍照显示其采用溜背轿跑设计，配备激光雷达和四电机驱动技术。官方通过 “陆地战车，御风而行” 的中文命名（御 7）及预热海报，营造 “性能与空间的平衡” 的期待感。
- 雷军在两会期间提及 “智能底盘预研技术”，暗示 YU7 将搭载全主动悬架和线控转向系统，进一步吊足市场胃口。
三、国际舞台：上海车展的技术秀与生态布局
在 4 月 23 日开幕的2025 上海国际车展上，小米汽车以 6.2H 馆 6B02 展位为核心，打造 “未来出行实验室” 主题展区：
- SU7 Ultra 的沉浸式体验：展台设置赛道模拟驾驶舱，观众可通过 VR 设备体验纽北赛道的极速驾驶，配合实车展示碳纤维车身、碳陶瓷制动盘等细节，强化技术说服力。
- 生态合作展示：与宁德时代联合展示麒麟 Ⅱ 赛道专用电池，突出 5.2C 超充技术（11 分钟补能 600km）；与思灵机器人合作的柔性组装线模型，强调智能制造能力。
- 雷军的行业发声：在车展论坛上，雷军提出 “智能汽车生态标准化” 倡议，呼吁车企共享技术协议，推动充电设施互联互通，进一步提升品牌行业话语权。
四、品牌破圈：春晚亮相与文化渗透
- 春晚舞台再登场：继 2024 年 SU7 首秀后，2025 年春晚现场展示了黄色 SU7 Ultra 实车，配合舞蹈《速度与激情》，将 “国产性能车” 概念植入国民级流量场景。
- 社会责任营销：雷军在两会期间提交《关于优化新能源汽车号牌设计的建议》，提出智能化车牌方案，将品牌形象与民生议题绑定，增强公众好感度。
五、技术护城河：三电系统与智能驾驶
- 四电机驱动技术：官方发布的《小米汽车技术白皮书》详细解析了轮边电机布局，支持原地掉头、“太空步” 泊车等功能，对标比亚迪 “易四方” 技术。
- 端到端智驾系统：通过《全场景智驾实测》系列视频，展示 SU7 Ultra 在城市道路、高速领航、自动泊车等场景的表现，并宣布 Xiaomi HAD 终身免费使用权作为购车权益。
总结：从产品到生态的 “大片” 叙事
小米汽车 2025 年的宣传策略以 **“性能破界、生态融合”** 为主线，通过技术突破（SU7 Ultra 的赛道成绩）、产品迭代（SU7 全系与 YU7）、国际舞台（上海车展）及文化渗透（春晚、两会）四大维度，构建了一场多触点、高曝光的品牌 “大片”。这种策略不仅巩固了其在新能源汽车市场的高端定位，也为后续全球化布局奠定了基础。
